“加油！瞄準(zhǔn)藍(lán)隊冰壺，推！”流光溢彩的冰雪嘉年華拱門下，歡呼聲此起彼伏，在零下的氣溫中掀起火爆的熱潮——這是發(fā)生在江蘇省連云港市海州區(qū)鹽河街的一幕。這場持續(xù)至3月份的“冰雪嘉年華”狂歡，不僅讓閑置地?zé)òl(fā)新生，更是通過大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)帶火了一條街，勾勒出一幅“冰雪+”模式的鮮活圖景，為全國非冰雪資源城市探索商業(yè)街業(yè)態(tài)重塑與城市冬季消費激活提供了極具價值的現(xiàn)實樣本。

　　一場熱鬧的冰雪運動會

　　冰壺體驗區(qū)里，10歲的小姑娘張舒涵正弓著身子，小手緊緊握著冰壺把手，眉頭微蹙、聚精會神地盯著前方的紅色圓心，在教練的指引下緩緩發(fā)力推出冰壺。紅色的冰壺順著光滑的冰道滑行，周圍家長和孩子們的加油聲一波高過一波，有人踮腳眺望，有人攥緊拳頭吶喊……當(dāng)冰壺穩(wěn)穩(wěn)停在得分區(qū)時，張舒涵蹦跳著接過工作人員遞來的棒棒糖，紅撲撲的臉上寫滿了興奮。

　　這場熱鬧的冰上親子運動會，有20組家庭報名參與，兩個小時的賽程里，冰壺對抗賽、彩虹滑道競技、冰上保齡球、冰雪積木搭建等五大趣味項目輪番上演，既有冰雪運動的特色，又融入了親子協(xié)作的溫情，成為鹽河街冰雪嘉年華里最動人的場景。

　　“今天我把兩個孩子都帶來玩了，孩子喜歡玩雪，以前想接觸冰雪項目，要開車去比較遠(yuǎn)的地方，有了這個家門口的冰雪項目場地，方便多了。又能鍛煉手眼協(xié)調(diào)的能力，又能增加戶外運動的時間。”母親呂引影一邊幫女兒拍掉身上的雪沫，一邊笑著說道，興奮的張舒涵也拉著媽媽的手不停念叨“以后每周都要來玩冰壺”。

　　一塊閑置場地的“冬日變現(xiàn)”

　　這份藏在冰天雪地里的歡樂，源于一場精準(zhǔn)的業(yè)態(tài)布局。

　　連云港農(nóng)商鹽河街文化發(fā)展公司工作人員魏嫚道出了嘉年華的策劃初衷：“去年10月‘夏季西岸夜市’撤場后，街區(qū)場地進(jìn)入淡季閑置期，我們就琢磨著怎么盤活這片空間，讓鹽河街的冬天也能‘熱’起來。剛好連云港市區(qū)一直缺少戶外大型冰雪項目，加上‘冰雪經(jīng)濟(jì)南移’的市場趨勢，我們便決定打造這場冰雪嘉年華，既填補(bǔ)市場空白，又為市民提供家門口的冬日休閑去處?！睆牟邉澋铰涞貎H用兩個多月，通過“街區(qū)策劃+專業(yè)運營”的合作模式，很快就讓3000多平方米的閑置場地?fù)u身變成了網(wǎng)紅冰雪打卡地。

　　“我們從冬奧會后就深耕冰雪領(lǐng)域，業(yè)務(wù)覆蓋全國多個城市，這個項目是連云港首家戶外千平冰雪體驗場地，定位特別精準(zhǔn)。”冰雪嘉年華現(xiàn)場項目負(fù)責(zé)人邵博凱說，專業(yè)的制冰設(shè)備日夜運轉(zhuǎn)保障冰面品質(zhì)，加上憨態(tài)可掬的“鹽小圣”人偶巡游、夜間專業(yè)花滑表演，讓冰雪嘉年華自元旦開園以來熱度持續(xù)攀升，首日就迎來3.6萬游客，因客流爆滿不得不臨時限流。

　　一座街區(qū)共享的“冰雪紅利”

　　冰雪的熱度，早已不僅僅局限于一座冰場，而是蔓延至整條街區(qū)浸潤著濃郁的煙火氣。

　　從冰場出來，8間冰雪小屋分兩列排開，一米長的蒙古大肉串焦香撲鼻、鮮燉烤梨的甜暖、冰糖葫蘆的酸甜交織彌漫，其中冰糖葫蘆攤位前排著長隊，成為孩子們最愛的“爆款”?！拔宜⒍兑艨吹奖┘文耆A的宣傳，又看中鹽河街的夜景與人氣，果斷申請入駐?！边B云港春登臺文化傳媒公司策劃經(jīng)營部經(jīng)理張方廉負(fù)責(zé)小屋運營，他笑著說，元旦期間每家攤位都排起長龍，目前正計劃新增15至20家攤位，備戰(zhàn)春節(jié)后的客流高峰，所有攤位都配齊了營業(yè)執(zhí)照和健康證，保障游客消費安全。

　　街區(qū)商戶們也紛紛享受到冰雪經(jīng)濟(jì)的紅利，一位鮮啤老板鄭仁梅對此感觸頗深：“以前冬天是啤酒淡季，總愁客流量。自從嘉年華開園后，不少大學(xué)生溜完冰后組團(tuán)到店里來頓火鍋聚餐，還有人嘗過鮮啤后直接打包帶走，很多游客漸漸發(fā)展成長期客戶，主動添加微信預(yù)訂配送。”街區(qū)中段的圍爐煮茶店還特意推出“冰雪暖心套餐”，滑完冰的游客進(jìn)店圍坐取暖，熱茶配烤物的組合讓營業(yè)額較去年同期翻倍。更讓人心里暖暖的是：一些沿街餐飲店還免費提供姜茶、紅棗茶，用暖意留住客流。數(shù)據(jù)也見證著這份“熱效應(yīng)”：截至目前，冰雪嘉年華營收約100萬元，累計吸引客流14.9萬人次，帶動周邊商戶整體消費超千萬元，同比增長約40%。

　　鹽河街的冰雪熱潮，更是海州區(qū)全域冰雪經(jīng)濟(jì)的生動縮影。歲末年初，海州區(qū)以鹽河街、朐山書院、月牙島三大玩雪地為核心，構(gòu)建全域冰雪消費場景，成功將冬季“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”。截至1月15日，三大場景累計接待游客超21萬人次，其中月牙島戲雪樂園直接收益突破20萬元，朐山書院免費雪景吸引7.44萬人次打卡，合計吸金超1500萬元。通過“輕量化、場景化、嵌入式”的創(chuàng)新模式，海州區(qū)避開重資產(chǎn)投入，讓冰雪體驗與商圈、景區(qū)深度融合，不僅破解了冬季消費“季節(jié)魔咒”，更為全國非冰雪資源城市激活冬季經(jīng)濟(jì)提供了可復(fù)制的“海州樣本”。

　　總策劃 杭春燕

　　策劃 杜雪艷 程長春 朱威

　　編導(dǎo) 陸威 王子杰

　　文案 吉鳳竹 陸威

　　攝像 王子杰 宋濤

　　剪輯 陶蓉

　　場記 楊洪斌

　　編輯：陸威